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   <title>MiSc.at</title>
   <link>http://MiSc.at</link>
   <description>Michael Schmidt, medienübergreifene Gestaltung</description>
   <language>de-de</language>
   <pubDate>Fri, 24 May 2013 23:25:34 +0200</pubDate>
   <lastBuildDate>Fri, 24 May 2013 23:25:34 +0200</lastBuildDate>
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      <title>MiSc.at</title>
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		<item>
		   <title>weblog: Fixi</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?id=399&amp;thesedays=more&amp;year=2013</link>
		   <description>
		   				Achtteilige Serie über ein Fixi Projekt aus Antwerpen.			<iframe width="640" height="360" src="http://www.youtube.com/embed/amJB8izckBs" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

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		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?id=399&amp;thesedays=more&amp;year=2013&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Tue, 08 Jan 2013 14:39:50 +0100</pubDate>
		</item>
			<item>
		   <title>weblog: iPads und iPhones der Zukunft mit Glasrahmen und versteckten Kameras?</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?id=398&amp;thesedays=more&amp;year=2011</link>
		   <description>
		   				iPads halbieren ihre Dicke alle 2,5 Jahre - stellt sich die Frage was 2020 passiert, wenn es nur mehr 1mm sein wird.			Manche glauben iPads werden dann so aussehen:
<a href="http://www.techedon.com/2012/02/28/apple/design-future-apple-ipad-concept-by-aatma-studio/"><img src="http://www.techedon.com/wp-content/themes/striking/cache/images/apple_iPad_future_concept-625x317.png" /></a>

Es wird allerdings nie besonder praktisch sein, das Display alleine nur durchs Halten schon mal abzudecken. Deshalb glaube ich eher an so etwas hier, nur umgekehrt:
<a href="http://appadvice.com/appnn/2012/06/cornings-vision-of-the-future-is-all-touchscreen-all-the-time"><img src="http://wpuploads.appadvice.com/wp-content/uploads/2012/06/Screenshot-2012-21-07-19.21.43.png" /></a>

Umgekehrt heißt, dass der Rahmen aus Glas sein würde und nur das Display eine Rückseite hat. Das folgende Bild kann man sich auch umgekehrt vorstellen:
<a href="http://www.greenerideal.com/lifestyle/0608-miniaturization-interconnectivity-technology/"><img src="http://www.greenerideal.com/wp-content/uploads/2012/06/iphone5-concept-600x327.png" /></a>

Die Rückseite des iPhone 5 hat ja bereits getrennte Glas- und Aluminiumteile. Man kann sich vorstellen was passiert, wenn der obere Teil nur noch Glas ist und das Display (und die Elektronik) von einer Aluminiumplatte abgedeckt wird:
<a href="http://hothardware.com/News/Verizon-Enabling-FaceTime-Over-Cellular-On-All-iPhone-5-Data-Plans/"><img src="http://hothardware.com/newsimages/Item22585/iphone5-back.jpg" /></a>

Der Glasrahmen könnte natürlich nach wie vor gefärbt sein:
<a href="http://all-spares.com/en/Touchscreen-with-Lens-and-Frame-for-Apple-iPad-with-Induction-Flex-v.3G-plus-Wi-fi.php"><img src="http://all-spares.com/nfs/product/829778/image/extra/750/829778_touchscreen_with_lens_frame_for_apple_iPad_with_induction_flex.jpg" /></a>

Oder Apple zitiert wieder den Sonnenblumen iMac von 2002 mit transparentem Glasrahmen:
<a href="http://www.popularmechanics.com/technology/how-to/build-pc/4325423"><img src="http://www.popularmechanics.com/cm/popularmechanics/images/8a/imac-2002-470-0709-de.jpg" /></a>

Das würde dann wahrscheinlich so aussehen:
<a href="http://iphone.pandaapp.com/news/04192012/030811125_4.shtml"><img src="http://images.cyberimg.com/iphone/2012/04/19/news_pic_1334833778885.jpg" /></a>

Nicht besonders hübsch, weil nämlich folgendes Problem auftritt: die vordere Kamera würde nicht besonders unauffällig im Rahmen sitzen, und sie würde auch keine besonders gute Hommage an den <a href="http://1.bp.blogspot.com/-DwmzeYIfwbA/TlIWnAxNxrI/AAAAAAAAAo4/f3c5sZRuRUc/s1600/graphite-imac.jpg">legendären durchsichtigen iMac</a> von 1998 geben.

Also glaube ich, dass die Kamera <a href="http://appleinsider.com/articles/09/01/08/apple_files_patent_for_camera_hidden_behind_display.html">in die Mitte des Geräts und hinter das Display verschwinden</a> wird:
<a href="http://appleinsider.com/articles/09/01/08/apple_files_patent_for_camera_hidden_behind_display.html"><img src="http://images.appleinsider.com/patent090109-1.jpg" /></a>

Das funktioniert dann auch auf Macbooks und iMacs:
<a href="http://appleinsider.com/articles/09/01/08/apple_files_patent_for_camera_hidden_behind_display.html"><img src="http://images.appleinsider.com/patent090109-2.jpg" /></a>

Und bis 2020 sollte genug Zeit bleiben das zu entwickeln, oder? :-)		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?id=398&amp;thesedays=more&amp;year=2011&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Fri, 30 Nov 2012 15:03:01 +0100</pubDate>
		</item>
			<item>
		   <title>weblog: Heilige Scheiße</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?id=397&amp;thesedays=more&amp;year=2012</link>
		   <description>
		   							<blockquote>Ein Mensch sollte nur einen halben Meter, oder zwei Fuß, unter der Oberfläche begraben werden. Dann sollte dort ein Baum gepflanzt werden. Er sollte in einem Sarg der sich zersetzt beerdigt werden, so dass, wenn du einen Baum oben drauf pflanzt, der Baum etwas von seiner Substanz nehmen wird und es in Baum-Substanz umwandeln wird. Wenn du das Grab besuchst, dann besuchst du keinen toten Mann, du besuchst ein lebendes Wesen, das nur in einen Baum transformiert wurde.

Du sagst, "Dies ist mein Großvater, der Baum wächst gut, fantastisch." Du kannst einen schönen Wald entwickeln, der schöner sein wird als ein normaler Wald, weil die Bäume ihre Wurzeln in Gräbern haben. Es wird ein Park sein, ein Platz für Spaß, ein Platz zum Leben, sogar ein Platz zum Jagen.

Es hat Millionen Jahre gebraucht bis die Vegetation den Schlamm und die giftigen Substanzen mit einer Schicht Humus bedeckten, einer Schicht Vegetation und eine Schicht Sauerstoff, so dass Menschen auf der Erde leben können.

Und nun bringen die undankbaren Menschen den Schlamm und die giftigen Substanzen – welche durch langwierige kosmische Anstrengungen bedeckt worden waren – zurück an die Oberfläche.

Auf diese Weise wird, durch die Missetaten der unverantwortlichen menschlichen Rasse, das Ende der Welt der Anfang aller Zeit. Wir begehen Selbstmord. Unsere Städte sind Karzinome. Wir essen nicht was in unserer Nähe wächst – wir importieren Essen von weither, aus Afrika, Amerika, China und Neuseeland.

Wir behalten unsere Scheiße nicht. Und Müll, unser Abfall wird weit weg gespült. Wir vergiften Flüsse, Seen und Ozeane damit, oder wir transportieren ihn zu komplizierten und teuren Reinigungsanlagen, oder - seltener - in zentrale Kompostierungsanlagen. In anderen Fällen wird unser Abfall zerstört. Die Scheiße kehrt nie auf unsere Felder zurück, und sie kehrt auch nicht dorthin zurück, wo unser Essen her kommt.

Der Zyklus durch den Essen Scheiße wird funktioniert.
Der Zyklus durch den Scheiße Essen wird ist kaputt.

Wann immer wir unsere Toilettenspülung betätigen, mit der Überzeugung, dass wir einen Akt der Hygiene vollziehen, brechen wir kosmische Gesetze, weil es in Wirklichkeit eine gottlose Handlung ist, eine frevlerische Geste der Todes.

Wenn wir zur Toilette gehen, sie von innen abschließen und unsere Scheiße wegspülen, versuchen wir etwas zu beenden. Wofür schämen wir uns? Wovor fürchten wir uns? Wir verdrängen, was mit unserer Scheiße passiert, genauso wie wir den Tod verdrängen. Das Loch in der Toilette erscheint uns wie das Tor zum Tod; wir versuchen so schnell wie möglich von dort weg zu kommen, so

schnell wie möglich das Verrotten und den Verfall zu vergessen. Obwohl es doch genau umgekehrt ist! Es ist die Scheiße, mit der das Leben beginnt.</blockquote>

— <a href="http://www.adbusters.org/magazine/94/holy-shit-german.html">Friedensreich Hundertwasser</a>		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?id=397&amp;thesedays=more&amp;year=2012&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Sun, 25 Nov 2012 14:39:31 +0100</pubDate>
		</item>
			<item>
		   <title>weblog: Wir sind der Twitter Client.</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?id=396&amp;thesedays=more&amp;year=2012</link>
		   <description>
		   				Twitter will nicht, dass wir alle ihre Website verwenden weil dort besser Werbung angezeigt werden kann. Nein: wir sollen durchgehend auf Twitter.com eingeloggt sein, damit Tweet-Buttons auf anderen Websites unsere Besuche tracken können. Solche Daten lassen sich mit Apps und Clients nicht sammeln.					   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?id=396&amp;thesedays=more&amp;year=2012&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Sun, 09 Sep 2012 12:33:17 +0200</pubDate>
		</item>
			<item>
		   <title>ideas: About the naming of globally rolled-out products</title>
		   <link>http://misc.at/ideas/index.php?id=395</link>
		   <description>
		   				Products that roll out globally have certain aspects about their name that are noteworthy. And we all know the cases of product names that have not been tested for double meaning in all markets. However, one thing seldomly talked about is how a name is actually spelled out in different languages. Let's talk about pronounciation.
<p>
I see three aspects:<ol>
<li>Consistency across languages</li>
<li>Learnability, esp. regarding children</li>
<li>Similarity and metaphors</li>
</ol>			<h2>CONSISTENCY</h2>

When launching new products across the globe, a significant amount of time and money goes into legal work like trade mark registration and patenting. A product gets its name after research shows that a certain name is, firstly, untaken and free; and secondly has some sort of a meaning that fits the product. Hard enough, a name can have double meaning in different markets, but more often is a meaning something that refers not to the consumer but the company.

A good example are companies that name their product lines following a particular pattern, like alphabethic or numeric - something that makes sense foremost to them. This results in cryptic names that often don't speak for themselves. Think of products like the BMW X1, an Audi A4, a Canon D300 or the Nokia N8.

Through advertising, of course, we know and relate to these names. But imagine three friends talk about these products. Let's say one is from Switzerland (to be neutral), one is Italian and one French - neighbouring countries - and they do not mention the product in a web chat or mail (the problem doesn't lie in the written name) but pronounce it in a conversation in their own languages.

The Italian says »a quattro«, the French »a katre« and the one from Switzerland in German »a vier«, compared to the English »ay four«.

The BMW they call »ex uno«, »ex un« and »ix eins«, in English »ex one«.

Finally, the Nokia product is pronounced »en otto«, »en wuit« and »en acht«, being »en eight« in English.

Go further with Nintendo’s »tre de es«, »troi de es«, »drei de es« or »three di es« - and you’ve got four different sounding names without even thinking of all the other European languages or Russian or Chinese.

So, who did a great job naming a product with consistent pronunciation in most languages?

Microsoft with their operating system Windows, for example. Or Apple with iPhone (only the <a href="http://www.macrumors.com/2011/09/02/n94-iphone-gains-an-fcc-id-bcg-e2430a/">prototypes have Nokia-like names</a>, <a href="http://www.cultofmac.com/115248/what-will-the-next-iphone-be-called-cult-of-mac-explains-the-difference-between-the-iphone-4s-and-iphone-5">only mystery is the 'S'</a>), iPod, iPad and iMac. Both of them however weaken this approach using numbers and cryptic letter combinations to distinct updates to the product (Windows 95, Windows CE, Windows 7, iPhone 3GS, iPhone 4, iPad 2). Apple certainly didn't value consistent pronunciation of Mac OS X (Steve Jobs' idol <a href="http://www.buzzfeed.com/awesomer/50-company-names-you-probably-didnt-know-the-orig">Sony did - see #41 here</a>). BMW have a hard time with their whole brand name, respectively.

So, why could this be important? To find out someone is talking about your phone in a foreign radio show you can not understand - this won’t be the use case. But as it is with a global product launch, you want your product name to be in everybody’s mouth. You want thriving word of mouth. You want everybody to talk about your product, to tell everyone. You want them to learn how to spell it.


<h2>LEARNABILITY</h2>

When Apple introduced touch screens to the mobile phone market in 2007, early adopters quickly began testing the device with their children. Some of them recorded the first touch points their kids had with the gadget on video and put in on YouTube. It was fascinating to see how rapidly children got familiar with the new technology and quickly adopted certain gestures.

In some of the videos, the fanboy daddy asked the kid not only to say "hi" but also to say the name of the product they were testing. And all the kids said "iPhone" without hesitating.

The MIT in Boston (<a href="http://misc.at/?id=393">so we learned</a>) did some studies with Apple during the development of the iPhone and found that the intuitive user interface of a touch screen was something especially children can easily learn and connect to. It's obviously also a significant long-term strategic asset for a company like Apple, who wants to design the post-PC era, to build interfaces that one starts building relationships with at the youngest age.

And some of the groundwork for this approach was done by giving a whole product line names that children can easily pronounce: iPod, iPhone, iPad.

Digging deeper, it’s noteworthy that the sounds in these three names are actually amongst the very <a href="http://books.google.at/books?id=ziSY8E8jcpAC&amp;pg=PA25&amp;lpg=PA25&amp;dq=spracherwerb+konsonanten+plosive&amp;source=bl&amp;ots=aYhNq6M2ui&amp;sig=EfuzkYedoENMPz8rjDgSRiv4d10&amp;hl=de&amp;ei=qU9nTqPmEtTb4QTRhtTuDA&amp;sa=X&amp;oi=book_result&amp;ct=result&amp;resnum=3&amp;ved=0CCkQ6AEwAg#v=onepage&amp;q&amp;f=false">first sounds a newborn can pronounce</a> (source in German). The vowels of course come first (»i«, »o«, »a«). But right next in line are »p« sounds (plosives).


<h2>SIMILARITY &amp; METAPHORS</h2>

Finally, let’s talk about how a product name depicts what the product is about and how it fits into its own product line.

Again Microsoft: Windows actually shows windows. You’ll be confronted with windows running Windows. The basis metaphor of the OS is already explained in the name. Besides that, it’seasy to pronounce.

There’s another aspect of metaphor: the iPhone says it’s an internet-connected phone, but it also says its »the only phone« or as Apple would put it »the best phone«. Other companies build many different phones and can not put this kind of exclusive and straightforward naming on all of them.

The Macintosh is an example of a company-centered naming rather than a describing metaphor. If it was the latter, it would be called »computer«. Instead, the Macintosh was born when Steve Jobs was put off the Lisa team and wanted to go back to developing a »real« Apple product, something that Apple was all about - itself and him. The macintosh of course is a special variety of apples, and the name was chosen by Jef Raskin, originally.

But the interesting thing is how the current naming of Apple products support cross-selling. Today’s flagship Mac is the iMac, the one who - like the original Macintosh - is an all-in-one machine. And the two-silbling names go troughout the iOS-devices we discussed earlier. To the point: Who can say iPod, can also say iMac. Apple actively advertised this in an iMac print ad with the copy »from the makers of the iPod«.

Both Apple and Microsoft are - besides interfaces - transferring metaphors from their mobile divisions (iOS, Windows Phone) to their desktop systems and ultimately hoping to upsell satisfied mobile customers to their high end product lines.

Let's see what happens.

Update October 6th 2011: I learned from <a href="http://blog.stephenwolfram.com/2011/10/steve-jobs-a-few-memories/">Stephen Wolfram</a> remembering Steve Jobs that »<cite>his theory for a name was to start from the generic term for something, then romanticize it</cite>«.

Update September 9th 2012: In the frenzy before the announce,ent of the next iPhone, everybody is wondering what it will be called, and what Apple's naming strategy is, after all: <a href="http://markosavic.ca/blog/2012/09/the-naming-of-things/">Marko Savic</a>, <a href="http://jherrman.com/2012/09/the-naming-of-things/">Jeremy Herrman</a> and the fantastic <a href="http://www.asymco.com/2012/09/04/5/">Horace Dediu</a>		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/ideas/index.php?id=395&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Wed, 07 Sep 2011 13:13:00 +0200</pubDate>
		</item>
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		   <title>weblog: Future of Advertising Reise USA</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?id=393&amp;thesedays=more&amp;year=2011</link>
		   <description>
		   				Im März 2011 war ich Teil der "Zukunftsreise" der AWO - nach New York City, Philadelphia und Boston.			<object width="480" height="349"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/5kdGbrga2uA?fs=1&amp;hl=de_DE"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/5kdGbrga2uA?fs=1&amp;hl=de_DE" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="349"></embed></object>		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?id=393&amp;thesedays=more&amp;year=2011&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Sat, 16 Apr 2011 20:00:16 +0200</pubDate>
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		   <title>webdesigns: voestalpine.com</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?webdesigns=more&amp;id=391&amp;year=2010</link>
		   <description>
		   				Highlight der letzten Monate: Redesign der voestalpine.com			<a href="http://www.voestalpine.com/group/de/presse/presseaussendungen/2010-11-25-maecenas-geht-an-die-voestalpine-ag.html"><img src="/designs/voestalpine.jpg" /></a>		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?webdesigns=more&amp;id=391&amp;year=2010&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Sat, 27 Nov 2010 19:46:47 +0100</pubDate>
		</item>
			<item>
		   <title>weblog: Vienna Gentlemen's Race</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?id=390&amp;thesedays=more&amp;year=2010</link>
		   <description>
		   							<object width="480" height="270"><param name="allowfullscreen" value="true" /><param name="allowscriptaccess" value="always" /><param name="movie" value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=13645288&amp;amp;server=vimeo.com&amp;amp;show_title=1&amp;amp;show_byline=1&amp;amp;show_portrait=0&amp;amp;color=00ADEF&amp;amp;fullscreen=1" /><embed src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=13645288&amp;amp;server=vimeo.com&amp;amp;show_title=1&amp;amp;show_byline=1&amp;amp;show_portrait=0&amp;amp;color=00ADEF&amp;amp;fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="480" height="270"></embed></object>

<a href="http://www.smeidu.com/vienna-gentlemens-race/">Smeidu hat die Fotos.</a>		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?id=390&amp;thesedays=more&amp;year=2010&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Mon, 02 Aug 2010 10:52:28 +0200</pubDate>
		</item>
			<item>
		   <title>designs: YouTube Design von knallgrau für MINI</title>
		   <link>http://misc.at/designs/index.php?id=389</link>
		   <description>
		   				Schönes Showcase Video zu YouTube Channel Designs über das Jahr 2009			<object width="480" height="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/NJMNiqlvNR4&amp;hl=de_DE&amp;fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/NJMNiqlvNR4&amp;hl=de_DE&amp;fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="480"></embed></object>

Designs aus der Feder von von Markus und Manuel.		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/designs/index.php?id=389&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Sat, 31 Jul 2010 13:22:17 +0200</pubDate>
		</item>
			<item>
		   <title>weblog: Scott Thomas Interview</title>
		   <link>http://misc.at/index.php?id=388&amp;thesedays=more&amp;year=2010</link>
		   <description>
		   				Ich durfte gemeinsam mit <a href="http://smeidu.com">Smeidu</a> den inspirierenden Scott Thomas interviewen.			<object width="640" height="380"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/9j-KBPEDU84&amp;hl=de_DE&amp;fs=1&amp;"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/9j-KBPEDU84&amp;hl=de_DE&amp;fs=1&amp;" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="380"></embed></object>

Sehr <a href="http://twitter.com/MiSc_at/status/12646962014">sympathischer Künstler</a> mit <a href="http://twitter.com/MiSc_at/status/12649719582">heiß begehrtem Kunstbuch</a>.

<a href="http://www.flickr.com/photos/agima2008/4551675881/in/set-72157623806137129/"><img src="http://farm2.static.flickr.com/1375/4551675881_29377ab60c.jpg"></a>

<a href="http://twitpic.com/1hqi8j" title="@SimpleScott Scott Thomas signing Designing Obama on Twitpic"><img src="http://twitpic.com/show/thumb/1hqi8j.jpg" width="150" height="150" alt="@SimpleScott Scott Thomas signing Designing Obama on Twitpic"></a>

Lange Geschichte im <a href="http://www.knallgrau.tv/stories/scott-thomas-ueber-designing-obama-und-das-ipad/">knallgrau Videoblog</a>.		   </description>
		   <author>misc@misc.at (Michael Schmidt)</author>
		   <guid>http://misc.at/index.php?id=388&amp;thesedays=more&amp;year=2010&amp;ref=rss</guid>
		   <pubDate>Fri, 23 Apr 2010 13:08:29 +0200</pubDate>
		</item>
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